茶，被很多人譽為物質和精神的完美結合，今天要發(fā)展茶葉行業(yè)，地方政府和茶葉企業(yè)都必須扎扎實實做品牌。詩，則近乎百分之百屬于精神層面，幾千年來，“寫盡”世間滄桑、人間百態(tài)。物質文明高度發(fā)達的今天，人們越來越看重物質、看輕精神，對詩自然是漸漸失去了興趣。

大家對品牌的興趣卻是一天比一天濃，因為品牌是一種代言著利益的符號，擁有了品牌就擁有了利益，如，全球品牌100強中美國品牌超過了一半。茶的誕生和普及，茶文化的形成和推廣，與“物質”息息相關，但是茶又不僅僅局限于“物質”，其更象征著一種與世無爭的豁達，一種樸實無華的純真，歸根結底，茶與人的精神靈魂休戚相關，正如詩與人的精神靈魂密不可分一樣。

營銷環(huán)境和消費者需求都在改變，遠卓品牌策劃公司在《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》系列叢書中重點分析指出，要成功塑造茶葉品牌，我們需要大力倡導文盲營銷。“文盲營銷”，是相對于“文化營銷”而言的一種茶葉營銷方式，其倡導營銷要回歸茶葉產(chǎn)品的本質，重心在于在物質層面的功效，同時淡化茶葉幾千年來的文化沉淀，讓大眾消費者能夠迅速知曉并理解茶葉的益處，從而漸漸養(yǎng)成健康的飲茶習慣，最終推動茶葉企業(yè)乃至茶葉行業(yè)的發(fā)展。

實施“文盲營銷”，就是緊扣大勢、積極創(chuàng)新，將茶葉優(yōu)勢和品牌特征，一針見血、通俗易懂地展示給目標受品牌命名眾，快速獵取消費者的芳心，直接促進銷量增長和品牌提升。但是，搞好“文盲營銷”，不僅不能拒絕“文化營銷”，而且要基于幾千年的茶文化基礎，認真分析和利用茶文化及“文化營銷”。例如，我們要像寫詩一樣，強化茶葉品牌精神層面的元素，以全面增強茶葉品牌的市場競爭力。

更關鍵的是，遠卓品牌策劃公司認為，品牌如詩，我們可以找到“詩”與品牌的共同點，從“詩”中學習茶葉品牌的塑造方法，像寫詩一樣做茶葉品牌。這對于長期研究茶文化、精通茶文化，認真研究過茶詩，但是又不了解品牌及品牌運作的人來說，是一件好事，因為，其可以通過對“詩”的理解和把握，迅速理解品牌的內(nèi)涵，掌握茶葉品牌的運作要領。下面，我們逐一闡釋。

第一，一首詩給人什么感覺基本上在第一次讀完之后就定型了，一個品牌給人什么感覺也基本上是在第一次接觸之后就定型了。所以，詩的用詞需要反復“推敲”，品牌需要精心策劃和持續(xù)維護。

第二，品牌無形，但是能夠給人帶來實實在在“效用”，很多人為之執(zhí)著，甚至執(zhí)迷不悟，例如，很多青少年買運動鞋一定要買李寧、耐克或阿迪達斯，而且堅持購買其不斷推出的新款；詩無形，卻也能給人帶來實實在在的“效用”，例如，很多人在閱讀詩的時候時喜時悲，沉浸其中，一時間“難以自拔”，詩人自己則更是視“詩”如命，為之癡迷，碰到詩性大發(fā)時，更是飯不吃，茶不喝，覺不-全球品牌網(wǎng)-睡，一刻不停的寫詩。

其三，品牌要有一個清晰的主題——品牌核心價值，這個主題必須用恰到好處的方法來表達，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能簡單機械的重復，它需要不斷的進行創(chuàng)新，詩也是如此。任何一首詩都需要一個主題，或營造一個意境，但是，這個主題或意境也需要通過多種方式來傳達。簡單的說，二者都需要圍繞一個主題創(chuàng)造性地整合資源。

其四，成功的品牌可以成為一種經(jīng)典，影響一個時代，并且經(jīng)久不衰，好的詩同樣如此，也會影響一個時代，甚至成為一個時代的標志之一。所以，大凡真心著手塑造品牌的企業(yè)，都渴望自己的品牌能夠成為百年品牌，而不是曇花一現(xiàn)。至于寫詩的人，則更是各個希望自己能夠有一首詩永遠流傳。

其五，品牌塑造過程和詩的創(chuàng)作過程很相似。品牌塑造的過程globrand.com既有規(guī)律，但是又不能全部按照規(guī)律，“出奇”才能“制勝”；詩的創(chuàng)造需要遵循一定的規(guī)則，但是同樣必須打破常規(guī)，才能創(chuàng)作出千古流傳的佳句。

其六，成功的品牌和優(yōu)美的詩都能夠在一定的時間段內(nèi)影響人的情緒，甚至左右人的情緒，讓人“防不勝防”。這恐怕是品牌和詩最直觀的相似之處。

其七，詩言志，品牌也言志。詩“言”的是詩人之志，品牌“言”的首先是消費者之志，其次是品牌擁有者之志。

其八，品牌講究的是與消費者進行心靈上的溝通，取得消費者心靈上的共鳴和認同，消費者從“品牌”處獲得滿足；詩講究的也是與其讀者（可以說是詩的“消費者”）在心靈上的溝通，尋求心靈的撞擊，在心靈深處與讀者形成共鳴，讀者便從“詩”中獲得滿足。

世間的很多事物都有內(nèi)在相通的道理，我在這里僅僅是做一種有趣的探討，期望“品牌如詩”的簡單思考，能夠幫助地方政府和茶葉企業(yè)在塑造茶葉品牌的過程中，找到新的思路和方法。

歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點和看法，謝付亮，著名品牌專家，15歲進入華東師范大學商學院，19歲畢業(yè)，10余年品牌運作經(jīng)驗，專注于“一分錢做品牌”，歷任美國、日本等跨國公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠卓品牌策劃公司（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)；中國超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個品牌創(chuàng)造過知名度和美譽度火速飆升、銷售業(yè)績連年翻番的佳績，著有中國第一本超低成本品牌運作論著：《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓專家，100余場品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進行超低成本品牌運作的首選培訓課程。電話：13588268508；E-mail：[email