隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，無論是互聯(lián)網(wǎng) ，還是O2O、C2M等，越來越多的實(shí)體、個(gè)人、設(shè)備都連在一起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，更是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不可分割的一部分。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對于大部分企業(yè)來說是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。很多企業(yè)意識到未來每一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會的細(xì)胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)連接，這是未來的一大必然趨勢。然而在互聯(lián)網(wǎng)對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，是風(fēng)口也是槍口!

　　筆者指出：很多新興的企業(yè)如雨后春筍一樣突然冒起，傳統(tǒng)企業(yè)在爆發(fā)、無序、混亂的環(huán)境中被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展令很多企業(yè)在彷徨中感到震懾，然而也必須身披革履艱難跋涉。企業(yè)的產(chǎn)品/品牌創(chuàng)新的步履也被互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快時(shí)代提起了鼻子拉動起來，企業(yè)的品牌在創(chuàng)新的舞臺上是蓬勃發(fā)展，還是在看熱鬧或者被看熱鬧?新環(huán)境下維護(hù)以及提升品牌的價(jià)值的最好方法?

　　一、新的品牌生態(tài)化誕生

　　托尼金(Tony Kim)曾用一組詞語的首寫字母——PESTE——來描述在政治(Political)、環(huán)境(Environmental)、社會(social)、技術(shù)(Technological)和經(jīng)濟(jì)(Economic)因素變化而形成的發(fā)展趨勢。新媒體異常發(fā)達(dá)時(shí)代，海量信息的無序展現(xiàn)進(jìn)行眼球爭奪，導(dǎo)致社會注意力成為了一種稀缺資源，買方市場的形成也帶來了新的商業(yè)關(guān)系。而品牌必須跟消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)價(jià)值觀聯(lián)系起來，品牌的創(chuàng)新體現(xiàn)在更好的為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，無論是任何產(chǎn)品，創(chuàng)新常常是創(chuàng)造價(jià)值的方法。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，碎片化、扁平化、爆發(fā)、無序、混亂，去中心化，顛覆成為了這個(gè)時(shí)代新的代名詞。新的溝通方式、新的媒體環(huán)境、新的行銷力渠道、新的接收方式、新的產(chǎn)品類型、新的商業(yè)模式的形成讓品牌的變化慢慢的由單一的品牌關(guān)系發(fā)展成一個(gè)品牌化的組織--新的品牌生態(tài)。新的品牌生態(tài)不僅僅包括括品牌所有者、品牌經(jīng)營者、品牌消費(fèi)者以及產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者，品牌的媒體延伸也成為了這個(gè)新的品牌生態(tài)下重要的一部分。

　　二、傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維。

　　奧美360度的品牌闡述更具體的反映了品牌的原始本質(zhì)，基于品牌的原始品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)改變是品牌傳播介質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播不僅僅考驗(yàn)著品牌經(jīng)營者的原始品牌素養(yǎng)，更考驗(yàn)他們的新媒體素養(yǎng)，傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維。注意力爭奪有四大關(guān)鍵因素，簡稱為4S：Synergy 、Story 、Scale、Speed，這也是影響傳播的四大重要因素。傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維，在進(jìn)行持續(xù)的消費(fèi)者消費(fèi)引導(dǎo)的過程中，新的市場切入點(diǎn)、品牌切入點(diǎn)是品牌傳播中要考慮的基礎(chǔ)因素。

　　互聯(lián)網(wǎng)的傳播有兩大關(guān)鍵影響因素，一是內(nèi)容二是傳播支點(diǎn)。如何巧妙的結(jié)合這兩樣?xùn)|西不是一件簡單的事情，也是企業(yè)需要不斷的品牌革新中體現(xiàn)的創(chuàng)新思維結(jié)果。東西不需要太復(fù)雜，概念做的很好，故事講的很好，這往往就是互聯(lián)網(wǎng)品牌成功的核心因素。

　　三、老企業(yè)，新玩法

　　基于人性的出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合市場的需求定位而進(jìn)行相應(yīng)的品牌定位這是品牌建設(shè)中不變的法則，如何更好的體現(xiàn)品牌賦予的價(jià)值，在于品牌競爭中誰更加親民、更品牌命名加接地氣、更加正能量，更好的滿足社會化的大眾傳播的需求。互動、娛樂是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后體現(xiàn)的越來越明顯的一大特征。而企業(yè)品牌建設(shè)在接觸互聯(lián)網(wǎng)的過程中總會容易顯得格格不入，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)不是你在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投入了多少廣告，于是自豪的說我們的企業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沾邊而沾沾自喜，也不是非得刻意制造出一個(gè)驚天動地的大事件。互聯(lián)網(wǎng)也容易讓企業(yè)自我膨脹，一個(gè)企業(yè)在自我承受的范圍內(nèi)做出過多產(chǎn)品刺激也未必是好事。

　　新媒體品牌素養(yǎng) 品牌體系建設(shè)是很多老企業(yè)應(yīng)該有的新玩法，其中有兩件事企業(yè)很需要去深入研究：一是傳播群體研究，二是面臨的傳播挑戰(zhàn)，老企業(yè)更應(yīng)該放開玩法，吐舊納新。品牌建設(shè)的創(chuàng)新思維更加需要在立體化平臺整合營銷中體現(xiàn)品牌主張的凸顯。