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大眾汽車擬改品牌口號重建形象 - 大眾汽車,品牌口號,形象

  受“排放門”丑聞影響,德國大眾汽車品牌形象直線下降。大眾集團決定,逐步棄用已使用近9年的品牌口號“Das Auto”,以期展示這家老牌車企“低調(diào)謙遜”的新形象。這是大眾汽車在“后溫特科恩時代”公關(guān)戰(zhàn)略的新舉措。

  因“排放門”下臺的大眾集團前首席執(zhí)行官馬丁·溫特科恩2007年開始推廣品牌口號“Das Auto”,中文意為“汽車”,看起來簡潔明了,但可以延伸解讀為“大眾汽車就是汽車代言”的意思。

  路透社22日援引大眾集團一名新聞發(fā)言人的話報道,杭州vi設(shè)計公司“Das Auto”不會完全消失,不過再也不會在今后的廣告中伴隨大眾汽車的商標“VW”出現(xiàn)。接替這一品牌口號的將是“Volkswagen”,即“大眾汽車”。(來源:《經(jīng)濟參考報》 劉學)

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