消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，相關(guān)研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢(shì)。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計(jì),色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲念會(huì)產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會(huì)引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設(shè)計(jì)的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用。現(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計(jì)已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺線索。色彩作為一種設(shè)計(jì)元素，在商品包裝設(shè)計(jì)中是不容忽視的.

1 包裝色彩設(shè)計(jì)的基本特性

1.1 色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有象征性不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。人們對(duì)于色彩往住會(huì)帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計(jì)人員提供了寬廣的設(shè)計(jì)依據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。在包裝設(shè)計(jì)中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會(huì)讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍(lán)色、紫色、藍(lán)綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時(shí)，會(huì)想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會(huì)讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會(huì)讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設(shè)計(jì)師要對(duì)色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)應(yīng)注意保留商品的形象色.