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出口日本需制定本地化的營銷戰(zhàn)略

中國駐日本大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處公使參贊呂克儉指出，我國以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主的對(duì)日出口已經(jīng)發(fā)生了根本性的結(jié)構(gòu)性變化。作為中國的一家企業(yè)，不能簡單地以為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，在國內(nèi)是名牌，就能到日本市場上推銷，就能打開日本市常這種簡單地到日本市場推銷產(chǎn)品的營銷方式，已經(jīng)落后了。

目前，宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)到日本做生意，行之有效的方式是，首先確定符合時(shí)代要求，順應(yīng)日本市場變化的營銷戰(zhàn)略，市場要找得準(zhǔn)，既要從本企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，又要找準(zhǔn)日本市場的切入點(diǎn)。在這方面，中國紹興酒是一個(gè)十分成功的例子。由于日本人不喜歡喝烈性酒，而中國紹興酒不僅原材料使用糯米，而且酒精含量低，口味清淡香醇，因而深受日本人歡迎，可以說男女老少，凡能喝酒（日本法律規(guī)定未成年者不準(zhǔn)飲酒）者均能接受紹興酒。經(jīng)過十幾年的市場開發(fā)，紹興酒目前已成為日本酒水市場上的一個(gè)著名品牌。

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