“英國文化之城”評選旨在推廣英國偏遠的冷門城市，北愛爾蘭城市德里首屆當選。2013年，赫爾贏得了英國政府每四年評選一次的“英國文化之城”稱號，將作為英國主要推廣的文化城市，在2017年全年開展視覺藝術、劇場表演、音樂、電影、藝術節等多項文化活動，希望將赫爾打造成為世界級旅游勝地，以促進旅游和經濟發展。 據悉，設計機構Jaywing被指定成為制定赫爾2017赫爾“英國文化之城（City of Culture）”的品牌戰略的合作機構，為此設計公司需要創建一個能代表新生機和活力的英國城市。

Jaywing創意總監Gavin Shore介紹到：“品牌標志基于‘H’構造出一系列的幾何線條，是一個全新的連接形式。它不僅整體是一個‘H’造型，通過線條的表現，我們巧妙的融入了赫爾（HULL）的英文名稱。使其能夠用一種全新的方式展現。” 根據報道，自2013年以來，赫爾受到當地各社團、組織、藝術家以及公眾的支持，已經獲得超過10億英鎊投資，創造了幾千個工作崗位。預計僅在2017年，文化之城稱號將為赫爾帶來六千萬英鎊的經濟影響，同時吸引超百萬游客。而現階段的文化建設會對這座城市的未來有更加深遠的影響。