您的企業(yè)有廣告語嗎？好吧，它很可能很糟糕。我的本科新聞學老師會因為我埋葬了領導而對我感到憤怒。這是一篇關于為專業(yè)服務組織制定有效標語的文章。但是給我一個機會來解釋一下傲慢的開場白。 

我們每天都接觸到標語。有些是永恒的，與品牌的聯(lián)系如此緊密，以至于它們幾乎可以與一個名字互換。這里有一些經(jīng)典，我相信你會認出：

“你很好”

“冠軍早餐”

“更快的選擇器上部”                                                                         

“鉆石是永恒的”

“去做就對了”

好的廣告語似乎很明顯。這就是他們的魔法。我們不會以任何系統(tǒng)的方式考慮標語。然后有一天，我們需要為您的企業(yè)“提出”一個標語。這就是事情通常會橫向發(fā)展的地方。

作為vi品牌形象設計的業(yè)務發(fā)展總監(jiān)，我有很多對話。組織會來找我們幫助解決他們最大的營銷和品牌挑戰(zhàn)。正是從這些對話和進入它們的背景準備中，我對標語形成了我受過高等教育的觀點。

大多數(shù)都是壞的。 特別糟糕。

vi品牌形象設計可能會從頭腦風暴會議開始，想出一個充滿選項的頁面——結果卻發(fā)現(xiàn)沒有什么能完全符合預期。我們需要下一個“啤酒之王”！在那種挫敗感中，我們會全力以赴，找到一些真正有創(chuàng)造力的朋友。一系列的想法隨之而來，但仍然沒有贏家。最終，該小組確定了以下內(nèi)容： “您值得信賴的顧問”

這很酷。與其他所有會計和金融服務公司一樣。曾經(jīng)。

廣告語定義

廣告語是一個簡短的口號，用于強調(diào)產(chǎn)品或品牌的一個關鍵方面。它有很多名字（例如，在英國，他們稱之為標語），它的范圍可以從詼諧到平凡。在專業(yè)服務公司的背景下，標語通常是公司身份的一部分（而不是廣告口號）——因此它通常與公司的名稱和標志一起出現(xiàn)。

為什么需要廣告語

vi品牌形象設計選擇廣告語的部分困難在于，許多專業(yè)服務營銷人員并不真正了解標語可以或不能做什么。

這有點過于簡單化，但標語可以采用三種形式：

它可以描述你做什么

例如，“項目管理專家”或“注冊會計師和顧問”。如果您的公司不為人所知并且您的名字沒有暗示您的工作，這種方法會非常有用。

它可以傳達您的服務或市場地位的好處

例如，“可訪問的 CPA”。或“它。沒有焦慮。”

vi品牌形象設計的客戶MHP與我們合作，重塑品牌并開發(fā)新的抵押品，以幫助他們進入新的鄰近市場，與他們的家鄉(xiāng)懷俄明州相鄰。“我們了解該地區(qū)”是一個標語，向潛在客戶展示他們知識淵博，同時也了解該地區(qū)的歷史。

品牌重塑

它可以嘗試傳達一種情感或愿望.

耐克“Just Do It”類別。這往往是最常見的選擇。如果不與您的目標受眾聯(lián)系在一起，它也是風險最大且最有可能錯過目標的方法。

選擇您的專業(yè)服務公司的廣告語

這是一個秘密。首先vi品牌形象設計從上面的選項中選擇您希望標語做什么。在您提出要求之前，您只能擁有一項首要任務。 

那么你怎么知道什么是最重要的目標呢？請記住，標語幾乎總是帶有組織的名稱和/或徽標，因此不需要選中每個框。 一個很好的問題是，你的名字是否表達了你的工作？ 例如，國際金融公司不需要標語來傳達他們從事的業(yè)務（提示：這是國際金融）。同樣，您的標志可以表明行業(yè)重點，甚至已經(jīng)傳達了一種情感。沒有必要在這三個途徑中的任何一個上加倍。 

當您評估了您的名稱和徽標傳達的內(nèi)容后，您就可以確定您的標語在表達您公司的品牌方面可以發(fā)揮什么作用。標語通常是您品牌標識中最靈活的元素，因此它可以彌補其他方面的不足。看看我們與Jones CPA Group 的合作，看看我們?nèi)绾卫醚芯縼韯?chuàng)建一個強大且相關的品牌重塑，包括標語“讓我們談談成功”。

另外，請記住，標語需要時間和曝光才能獲得牽引力。vi品牌形象設計與令人回味的圖像的重復和關聯(lián)賦予它力量。試想一下 1988 年，一家前瞻機構首次將“Just Do It”引入俄勒岡州比弗頓的一間會議室時的反應。毫無疑問，接受它需要勇氣和開放的心態(tài)。剩下的就是歷史了。

最后的想法

廣告語清楚地說明了您所做的事情、您為誰做這件事或我應該有什么感受。vi品牌形象設計認為它需要直截了當、描述性強，而且不能太長。嘗試在創(chuàng)意與您公司的特定特征（有趣、實用、創(chuàng)新等）之間取得平衡。請不要說“我們的員工讓我們與眾不同”。